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当杂誌与电子商务携手……



    当杂誌与电子商务携手……


    Photo from Flickr CC by Jux

    数位化的时代来临,杂誌该如何自处、何去何从一直都是讨论的议题之一。利用订阅制(subscription)来收取月费,似乎是个合理的方式,但到底应该收多少钱?又有其他哪些新型态的营利模式?却也持续让业界困扰不已。现在,有个趋势愈来愈明显了,杂誌业与电子商务的结合,似乎是个新方向。

    这个模式以时尚杂誌与电子商务的合作为领头羊,开启了风潮。最近一本时尚杂誌《Harper’s Bazaar》便宣布将与在义大利起家的时尚购物网Yoox合作,未来,《Harper’s Bazaar》的读者将可在ShopBazaar.com、及Yoox旗下购物网站购买杂誌中介绍过的单品。事实上ShopBazaar.com之前曾与实体百货合作,但现在改与电子商务业者携手,似乎更能相辅相成。而老牌时尚杂誌Elle过去也曾与网路时尚购物网站Net-a-Porter合作,贩售Elle曾介绍过的美妆保养品。

    另一方面,出版商也从未遗忘该如何利用内容来收费,以美国首府华盛顿的一个着名政治部落格Politico为例,一份Bloomberg的报导指出,Politico的发行人欧布里登(Robert Allbritton)计画将收取一年1,000美元的订阅费用,并提供绝对高品质的政治新闻、评论等相关内容。而以华盛顿政坛说客或政策拟定者等为目标的进阶版Politico Pro,其一年的订阅费用更高达5,000美元。

    而整顿旗下部门,似乎也是杂誌业另一个在数位时代中重新站稳脚步的方式。时代杂誌集团(Time Inc.)新任执行长瑞普(Joe Ripp)便宣布将购併美国运通的出版单位American Express Publishing,以及将脱离母公司时代华纳(Time Warner),这些举动很明显都是为了能对自己的出版内容更有掌握与主动权。

    出版国家地理杂誌,并拥有国家地理频道等优质内容的国家地理学会(National Geographic Society),近日也宣布统整其麾下的旅游者事业群(Traveler Group),整合该事业群的各种平面及数位内容,成立新的事业单位,新上任执行副总裁卡特(Lynn Cutter)与国家地理杂誌旅行者(National Geographic Traveler)总编辑贝洛斯(Keith Bellows)皆表示,此举将使得许多流程更为精简,各单位也能朝同样的目标努力,进而创造更好的成效。